近两年，随着人口老龄化加大医保资金负担越来越重，人社部预测到22050年3人养一老。在这种背景下商业健康保险成了重要的补充形式。与产险、寿险相比，商业健康险的增长飞快。尤其是2013年以来，年复合增速在40%以上。短短几年，商业健康险保费收入就从2012年的863亿元，跃升到了2015年的2410亿元。而且增长还在继续。业内人士表示，若继续保持年复合增长率30%以上的水平，预计到2020年，商业健康险保费收入将会超过9000亿元。
人民收入水平提高、老龄化程度的加深、城镇化进程和城乡医疗保障体系一体化进程、医疗服务价格改革以及政策推动，都成为商业健康险高增长的关键因素。当然除了个人之外，医药企业对商业健康险也有巨大的需求。
阿斯利康中国区副总裁殷敏就表示，今年阿斯利康会推出肺癌的第三代靶向药，但是费用较高，患者每月需花费几万元，如果没有慈善计划，以及医保、商保的跟进，没有分期支付的金融工具，惠及的患者就会比较受限。
面对如此广阔的市场和巨大需求，各路资本纷纷加速涌入。从去年8月至今，短短几个月我国专业健康保险公司已经扩容至7家。虽然资本受热捧但不少保险公司却表示，健康险业务推进起来并不容易。
中欧卫生管理与政策中心主任蔡江南说，目前商业健康险虽然叫好但并不叫座，整个保险收入占医疗费用的比重仍然远低于其他国家。这也意味着商业健康险并未真正起到降低个人支付压力的作用。以下是埃森哲研究统计整理的社会保障包括基本医保、生育保险、工伤保险、新农合、直接医疗救助等支出。
为什么商业健康险叫好不叫座？有人认为是保险公司没有设计出老百姓需要的产品。目前健康保险费种一大半都是理财产品，剩下的保费中，占比最大(60%左右)的是定额报销的疾病险比如重大疾病险。其余主要是医疗险，以保险公司代办的几百亿元规模的大病医保为主。而长期护理保险所占份额还不足1%，失能收入损失险还是空白。这与这与目前我国日益加深的老龄化，以及大量慢性病患者所需要的长期护理保险需求并不匹配。
此外，从常理和心理需求看，保险消费者期望长期甚至终身保障。但目前，长期健康险中，疾病险占比近九成，大多是一次性给付，发生给付后保单即终止，不能提供真正的长期保障。
而且，从产品角度来说，健康险产品的针对性弱，市场细分能力差。比如针对癌症、高发慢性病的产品不足，纯健康保障产品不足，鲜见作为主险销售的医疗险等。
除了产品本身，健康险的覆盖范围也有限，“超过60岁的人不保，带病的不保，门诊不保，民营医院也不保。”
正是这种供需的不匹配，以及对实际医疗费用支出的影响有限，也降低了消费者的消费意愿。