目前一些投资者在购买理财产品时存在一些错误观念，比如盲目从众心理、注重短期收益、不看条款听信他人等。理财产品的复杂性要求投资者必须要学习和掌握一定的理财知识，弄清楚相关条款，以免事后追悔莫及。
跟风从众盲目购买
目前，投资者的理财知识匮乏，很多投资者在购买理财产品时，面对市场上纷繁复杂的理财产品，以及多种购买渠道，往往感觉无从下手。买什么产品好，往往是听宣传、看广告，到底该产品怎么样并不了解。只要有亲戚朋友买了，就去问问情况，感觉靠谱就购买，也不仔细研究考察该产品是否适合自己，是否符合自身需求。
其实，还是从众心理在作怪。很多人总认为“不是我一个人买了，要亏大家一起亏，反正倒霉的也不是我一个”，这样跟风从众心理的人不在少数。
专家支招：凡事还是应该自己研究和考察后再决定是否购买，人云亦云的道听途说是靠不住的。理财产品纷繁复杂，如果自己不学习知识、研究考察，更容易误入迷途，到时候后悔莫及。
短期安全长期难保
还有很多客户，就怕长期产品，总以为期限越长，将来风险的不确定性就越大。若是短期，风险就相对小多了。抱有这种想当然想法的人不在少数。所以，目前理财市场中，短期收益的产品更受客户青睐，长期收益的产品就受“冷落”。其实，这种观念是不对的。
理财产品的风险大小和周期长短没有关系，主要和承销商、经营企业、投资渠道、资金安全性等方面密切相关。很多理财产品以“周期短、见效快、收益高”为口号招揽客户，因此，投资者在购买前还是要看清理财产品的条款细节，再做购买决定。
专家支招：理财中其实应该更注重产品的平衡配置，期限长短的产品都应该配置。但是投资者更应该注意资金的安全性，周期长短倒是其次。
只看收益不顾风险
“高收益”是销售理财产品的法宝。我们经常会看到某某产品年回报是多少，其实，有些高收益率一看就值得打问号。
传统寿险预定利率改革后，上限也仅为3.5%，分红、万能类产品预定利率上限仅为2.5%，而投连险更是不保本的浮动收益。2012年保监会公布的《保险行业竞争力报告》显示，保险行业平均投资收益率为3.39%，在如此收益水平下，分红、万能等寿险保单的普遍结算利率约在5%上下。
即便在今年保险投资渠道松绑、项目化投资产品不断开发的情况下，各保险公司高收益产品预计结算利率也不过在6%上下。
很多投资者在购买理财产品的时候，都是精于算计收益，殊不知其间的收益计算都是预估的演示，并不能作为最后兑付的凭证。
需要注意的是，在购买理财产品时，不能只看收益演示，更多的应该关注资金风险，仔细阅读相关条文中的风险提示。目前，不管是银行的理财产品或是保险公司销售的非传统型保险产品，都会在产品说明书中有重要的风险提示内容。
另外，投资者还应该了解这些理财项目的资金运作渠道和方法，以及相关市场的动态和行情。要知道，无论多高的收益诱惑，一旦发生资金风险不能兑付，合约就成了一张白纸。
专家支招：不了解的事情不做，不清楚的内容不买。要理财，就要学习理财知识，了解理财中的风险。任何理财方式都是有风险的，只是风险的高低不同。投资者在投资理财时，风险要控制在个人能承受的范围内，遇到过高的理财产品收益时，一定要画个问号，仔细了解后再购买。
不读合约只听介绍
很多投资者在购买理财产品的时候会犯这样的错误，只听销售人员讲解，不亲自阅读相关合约，这样的事情屡见不鲜。尤其是在购买保险的客户中，在购买前仔细阅读条款的可谓凤毛麟角。大部分的客户都是想当然，然后听销售人员的介绍就决定购买了。
购买理财产品是一个商业行为，签署的合约也要符合相关法律规定，一旦买卖双方产生纠纷，只能通过法律途径来解决。那么，这时双方签订的合约就非常重要，它是将来法律判罚的基本依据。尤其是签字之前，一定要仔细阅读合约。很多人凭着对销售人员的信任和个人的理解就认定合同的履约情况，要知道一旦出现与事实不符就很容易产生纠纷，甚至造成经济损失。
专家支招：在购买理财产品时，涉及到合约内容的都应该仔细阅读，尤其是需要自己签字的，必须认真阅读。不明白的不要签字，签字后就代表对产品条款认可，一旦产生纠纷就会带来不必要的麻烦。
贪图便宜吃亏上当
一些金融机构在销售理财产品时，经常会在销售时赠送食用油、金银币等小礼物以增加产品的吸引力。
如今，很多产品在销售中都有各种利益返还，或者附加奖励，目的就是促使客户下决心购买。这时候，客户要克服贪图便宜的心理。
专家支招：对于那些便宜白占、好处多多的销售方式要谨慎小心，要知道天下没有免费的午餐。
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